Definición
Técnica proyectiva que define la identidad o personalidad de una marca completando frases del tipo "Si esta marca fuera un animal/un color/una canción/un auto, sería…". Al obligar a pensar en metáforas, revela atributos emocionales y simbólicos difíciles de articular de forma directa.
Relaciones
tipos-de / más específico
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