Definición
Disciplina de gestión, normativa y protección de los activos de marca a lo largo del tiempo. Comprende las políticas, los responsables, los flujos de decisión y los mecanismos de control que aseguran que la marca crezca de manera coherente, que sus elementos sagrados sean protegidos y que su equidad sea medible y defendible. Es la diferencia entre tener una marca y administrarla profesionalmente.
Relaciones
Conceptos vinculados a este por una relación real del glosario. Pasa el cursor sobre cada uno para ver por qué es cercano.