Definición
Documento rector e inspiracional que articula las creencias inquebrantables de la marca y su declaración de posicionamiento: a qué se opone, qué defiende, qué lugar ocupa en la mente del consumidor frente a la competencia. Es la verbalización pública del ADN de marca, destinada tanto a audiencias internas (alineación) como externas (diferenciación).
Relaciones
tipos-de / más específico
—
Conceptos vinculados a este por una relación real del glosario. Pasa el cursor sobre cada uno para ver por qué es cercano.