Definición
Conjunto de rasgos psicológicos y humanos que definen cómo actúa, habla y se percibe la marca. El arquetipo (basado en la teoría junguiana — 12 arquetipos clásicos: Inocente, Sabio, Héroe, Forajido, Explorador, Mago, Hombre Común, Amante, Bufón, Cuidador, Creador, Gobernante) provee un molde narrativo; la personalidad lo expresa en rasgos concretos (Sincero, Excitante, Competente, Sofisticado, Robusto — Jennifer Aaker, 1997).
Explóralo
Inocente
Deseo: felicidad y seguridad
Optimista, honesto y sencillo. Promete pureza y bienestar. Ej.: Dove, Coca-Cola.
Relaciones
tipos-de / más específico
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