Definición
Capacidad de la marca para ser identificada por el consumidor a partir de sus señales (visuales, verbales, sonoras, espaciales). El reconocimiento es la primera capa de la equidad: sin reconocimiento no hay asociación posible. Se evalúa en dos niveles: recuerdo espontáneo (el consumidor menciona la marca sin estímulo) y recuerdo asistido (la reconoce ante un estímulo).
Relaciones
mismo campo semántico
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