Definición
Conjunto de señales únicas y distintivas (visuales, verbales, sonoras, olfativas, gestuales) que permiten identificar a una marca incluso sin ver su nombre completo. Concepto sistematizado por Jenni Romaniuk (Ehrenberg-Bass Institute) como *Distinctive Brand Assets*: los activos que cuando se aíslan, evocan la marca.
Relaciones
tipos-de / más específico
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