Definición
El Poder de Fijación de Precios (Pricing Power) es la capacidad de una empresa o producto de aumentar sus precios o cobrar un sobreprecio premium sin experimentar una caída destructiva en el volumen de ventas demandado por sus clientes. En la norma ISO 20671 y el Brand Engineering Framework, el poder de precios es el indicador financiero cuantitativo supremo de la solidez de una marca: refleja una alta inelasticidad de la demanda construida mediante valor percibido insustituible, reduciendo la vulnerabilidad a guerras de descuentos.
Relaciones
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