Definición
Marca que escapa a la paridad construyendo su diferencia sobre quién es: origen, valores, propósito, herencia, historia. La asociación dominante en el consumidor es identitaria. Ej.: Patagonia (activismo ambiental), Harley-Davidson (cultura biker americana).
Relaciones
tipos-de / más específico
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mismo campo semántico
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Conceptos vinculados a este por una relación real del glosario. Pasa el cursor sobre cada uno para ver por qué es cercano.