Definición
Marca que escapa a la paridad construyendo su diferencia mediante analogía con otra categoría que goza de equidad reconocida: importa códigos, lenguaje o ritual de un universo distinto al propio. Ej.: marcas de bebidas funcionales que toman códigos del lujo cosmético; tecnología B2B que adopta narrativa de música/moda.
Relaciones
tipos-de / más específico
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mismo campo semántico
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Conceptos vinculados a este por una relación real del glosario. Pasa el cursor sobre cada uno para ver por qué es cercano.