Definición
Estrategia de usar el nombre de una marca existente para entrar en una nueva categoría de producto. Ej.: Yamaha (motos → instrumentos musicales). Bien gestionada amplifica la equidad; mal gestionada la diluye al confundir las asociaciones del consumidor.
Relaciones
tipos-de / más específico
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mismo campo semántico
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Conceptos vinculados a este por una relación real del glosario. Pasa el cursor sobre cada uno para ver por qué es cercano.